产品页面优化和本地化

Groupe SEB是小型家电行业的全球领军企业，拥有Rowenta、Lagostina、Tefal、KRUPS和Moulinex等来自近150个国家/地区的知名品牌。自草创伊始，Groupe SEB便致力于提供创新优质产品。

集团实行多品牌战略，以便能够切实满足世界各地消费者的不同需求，每个品牌均迎合特定的消费者偏好。各品牌均保留鲜明形象，拥有一系列具有创新功能和别具一格的设计的产品，以及自己的电商网站和精准营销手段。

挑战

Groupe SEB在内容创建上的主要挑战在于，能否有效地为其D2C电商平台和电子零售商制作和部署内容。内容从总部发出后，需要根据当地市场进行调整，以促进在线销售，其中包括创建和撰写产品详情，然后对其进行本地化，以适用于集团各品牌的网站，同时为电子零售商强化产品页面。

另外，集团还面临着管理海量文本（每年多达4000份产品详情）的挑战，同时需要保持内容一致性和品牌整体一致性，并通过SEO提升当地表现。

我们的方案

为了满足Groupe SEB在本地化、SEO友好型文本和视觉内容方面的需求，Datawords调动了其多元文化的跨领域团队。成员包括文案撰写、SEO、电子商务、翻译专家和后期制作团队，他们与集团总部和各个市场紧密合作，编写和制作适合不同子公司的内容：德国、西班牙、意大利、葡萄牙、荷兰、土耳其、匈牙利等。Datawords专门组建的团队在内容的创作、优化、整合和部署过程中，确保了高效协调和快速响应。

Datawords的职责包括创建产品详情、将其翻译成27种语言、创意内容本地化，并将这些数字资产整合到Groupe SEB的产品信息管理（PIM）和创意资产管理（DAM）系统中。为了优化本地化流程，Datawords开发了Wezen平台。负责当地市场的人员只需登录这一平台，即可通过比传统Excel文件更为友好的界面，审核或确认经过本地化的文本，而且可以利用翻译记忆库大幅节省成本。

此外，Datawords团队还负责全新电商网站的落地执行和全球推广，以及品牌专区的创建。通过这种方法，Groupe SEB的集团网站能够突出展示其各个品牌，从而提升在各个国家/地区的可见度和一致性。